Esta acción se enmarca dentro del Plan de Marketing Turístico 2013-2014, que traza las diferentes líneas de actuación en materia de internacionalización y promoción en mercados extranjeros, como es el caso de Reino Unido, identificado como mercado consolidado para Castilla y León.
La Consejería ha diseñado esta acción con el objetivo de promocionar entre los potenciales viajeros ingleses los productos especializados que destacan dentro de la oferta turística de Castilla y León, especialmente con motivo de la celebración del centenario de la Santa.
Los viajes de familiarización con medios de comunicación nacionales y extranjeros constituyen acciones promocionales que estimulan la promoción del destino Castilla y León en mercados de interés, explicaron fuentes de la Junta en un comunicado recogido por Ical. En este caso, Reino Unido figura en el planteamiento estratégico como un mercado consolidado, es decir, donde la Comunidad tiene atractivo y es conocido por una parte relevante de la sociedad. Por ello, la Consejería apuesta por una promoción de fidelización durante estos años.
Los periodistas británicos que están llevando a cabo este viaje representan a ‘Catholic Voice of Lancaster’, ‘Church Times’, ‘The Mail On Sunday’ y ‘The Irish Catholic’ y en su recorrido destacan lugares muy relacionados con la vida de la Santa Teresa de Jesús como el Centro de Interpretación de la Mística y la Iglesia Convento de Santa Teresa, en Ávila; la Iglesia y Convento de la Anunciación y el Sepulcro de Santa Teresa, en la localidad salmantina de Alba de Tormes, y la Casa de Santa Teresa y el Convento de San Esteban, en Salamanca, entre otros. Asimismo, el programa dispone de algunas citas diseñadas para que conozcan los ritos religiosos de Castilla y León, así como su gastronomía y su planta hotelera.
